商(shāng)业空间中的色彩作用(yòng)

企业动态/
2022-08-29/
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文(wén)章来源：中本装饰 /

在商(shāng)业空间设计中，如何创造同商(shāng)业空间主题及产品性格相协调的，并带有(yǒu)一定情调的色彩环境，是色彩设计的重点。

（1）创造性

运用(yòng)色彩的对比作用(yòng)和调节作用(yòng)，通过商(shāng)品色彩之间的反衬、烘托或色光的辉映，使客户获取特定的、良好的视觉感受与心理(lǐ)效果。

（2）导向性

在商(shāng)业空间设计中利用(yòng)商(shāng)业空间的主题色或企业的标志(zhì)色，从而形成商(shāng)业空间的标识象征，这样能(néng)够起到良好的指示性和导向性的作用(yòng)，并有(yǒu)利于宣传企业形象和商(shāng)品的特点。很(hěn)多(duō)企业在其全球所有(yǒu)的营业空间及商(shāng)业宣传中，一直以其企业色為(wèi)主色的基调，體(tǐ)现产品—标志(zhì)—包装—广告的國(guó)际色彩战略。由此，商(shāng)业设计中的色彩处理(lǐ)正是这一國(guó)际战略的重要组成部分(fēn)，能(néng)够使观众即使从较遠(yuǎn)的距离也能(néng)清楚地识别色彩的存在。

案例　日本东京MOMOM奶制品零售店(diàn)
设计的任務(wù)是要提供一个诱人的显示空间的产品，通过唤起农场和牛奶的意象关联，这是该品牌的乳制品的一个重要组成部分(fēn)。
设计师设想的空间充满了活泼的生命能(néng)量—草(cǎo)原鲜奶和森林环绕的农场奶牛，设计灵感来自于销售的每个产品制作过程中體(tǐ)现出来的对人的关爱，设计师采用(yòng)手工工作使用(yòng)一种颜色会渐变的特殊的油漆进行粉刷墙壁和陈设柜，力求表现混沌之美和大自然的活力，整个店(diàn)铺呈现出丰富的表现力。如下图。

零售店(diàn)

（3）情感性

在不同类型的商(shāng)业空间中，不同的功能(néng)与目标包含着不同的情调与氛围。不同的企业、不同类别的产品，其商(shāng)业空间环境的情调氛围就各不相同。举例来说，科(kē)技产品的商(shāng)业空间和工业产品的商(shāng)业空间都常采用(yòng)冷色调处理(lǐ)，但二者在视觉的心理(lǐ)感受上存在着明显差异。前者體(tǐ)现想象力和科(kē)技感，后者注重实用(yòng)性能(néng)与操作性能(néng)。因此，正是这种大的环境色调和商(shāng)业空间产品个性的色彩基调，能(néng)够很(hěn)快作用(yòng)于人的心理(lǐ)，从而使人产生强烈的行业印象。

（4）审美性

精心搭配的色彩、色调、韵律与节奏感均能(néng)创造更加出色的商(shāng)业空间环境，达到美化商(shāng)品的目的，给購(gòu)物(wù)中的顾客以视觉和心理(lǐ)的愉悦享受。

如图7-9所示，SUITSUPPLY上海绅士公馆形象的旗舰店(diàn)，位于优雅的老式“法租界”中心區(qū)域，SUITSUPPLY将一栋20世纪的历史建筑整修一新(xīn)并以全新(xīn)绅士公馆形象展露。公馆将现代与历史、东方与西方、简约与繁复流畅地融為(wèi)一體(tǐ)。公馆分(fēn)為(wèi)三楼，包括了休闲西服、西装、私人定制以及晚礼服區(qū)域。一个美丽私人花(huā)园围绕公馆，精致的夏日凉亭坐(zuò)落其中。当驻店(diàn)裁缝為(wèi)你修改衣装的同时，还可(kě)于凉亭酒吧中小(xiǎo)酌一杯。

旗舰店(diàn)

色彩的作用(yòng)在商(shāng)业空间起着改变或者创造某种格调的作用(yòng)，会给人带来视觉上的差异和艺术上的享受。当客户进入某个空间最初几秒(miǎo)内得到的印象百分(fēn)之七十五是对色彩的感觉。所以，色彩对人们产生的第一印象是商(shāng)业空间设计不能(néng)忽视的重要因素。在商(shāng)业空间环境中的色彩设计要遵循一些基本规律，掌握这些规律可(kě)以更好地使色彩服務(wù)于整體(tǐ)的零售空间设计，从而达到最好的展示效果和用(yòng)户體(tǐ)验。